電視廣告投放的目的

從社會發展的初期，我們瘋狂地饕餮海量信息，到信息冗余垃圾充斥網絡，社會人群越來越浮躁而找不到自己想要的高質量內容，又到用戶愿意為高質量的內容埋單，這就是內容這幾年的成長史。

  電視插播是廣告，墻上寫標語也是廣告，小攤販叫賣也是廣告，在剛剛開始，電視廣告本身是什么并不重要，重要的是廣告投放的目的，那么電視廣告投放的目的是什么?

  電視廣告對于品牌形象的塑造是起到了關鍵的作用，幫助產品建立形象，培養消費者對產品的信任度與忠誠度，從而間接推動銷售。也就是形象力的作用，它體現廣告的長期效應，不強調某一個體的特別之處，而著重整體的宣傳，企業品牌在持續的電視廣告宣傳過程中，沒有不好的媒體只有不適合的媒體！

  隱于渠道里的內容營銷

  對于目標用戶，廣告投放是個品牌建立或改良的體驗，而對非目標用戶則相反。為了避免給非目標用戶留下壞印象，或者說想給目標用戶留下更好的印象，精準廣告投放的要求就因此而生，內容方式也因此多樣化。有效地渠道加上有針對性的廣告展現形式，達到的營銷效果可能是成倍增長的。

  預測用戶的消費行為做出反應

  隨著消費者的分散性和市場的變化，用戶每時每刻產生的數據，都被場景營銷產業鏈中各環節上的企業用于用戶細分研究、用戶行為研究、用戶媒介接觸習慣研究等，從而更好提升營銷效率。如何在信息爆炸的大眾傳播中向有特定屬性的目標群體展示有需要的有效訊息就顯得尤為重要。一旦對目標群體的屬性和產品訴求分析不明確，產生的廣告內容就很難抓取痛點讓人產生興趣。

  內容不完全正確，它比一般的廣告更具破壞性。

  消費者真正抗拒的是對自己沒用的廣告投放，如果一則廣告的受眾明確是針對高收入人群，而廣告投放的內容和畫面設計似乎更適合中老年人觀看，那么產品無疑就被目標受眾打上了“與我不匹配”的標簽，甚至產生強烈反感。

  電視廣告投放除了可以塑造品牌形象，營造產品效果等常規效能外，內容展示更需要深度切合營銷環境。就拿電梯廣告來說，渠道之上和內容為王的理念相結合才能更好的契合市場動態。

  清晰的視覺語言

  電視廣告投放設計中的"視覺創意"已被越來越多的受眾所要求。這種視覺上的創意,要求廣告設計者用畫面表現出所要表達的意思,并要含蓄易懂、讓受眾留有豐富想象的空間,且要求在讓人們接受某種營銷觀點或產品觀念的同時,給人以美的享受。

  準確的信息傳播

  電視廣告投放作為作為一種信息溝通的手段，訴求過多、主題分散都不利于受眾記憶，讓人看不懂或誤解的廣告畫面都背離了廣告投放的初衷。文字通過與圖形在版面編排上的互動、結構與外形的變化、圖形創意手法以及改變文字呈現形式等創意方法都可傳達廣告概念。但求主題明確，不產生其他的無關聯想。

  令人眼花繚亂的信息時代，吸引人們眼球的是形式，打動人心的是內容，所以廣告投放內容的針對性和視覺張力、畫面創意就尤為重要。優質的內容和創意能夠給用戶帶來更加愉悅的體驗。另外從用戶角度出發的內容更容易讓用戶身臨其境，產生情感共鳴。

  如今傳統企業做廣告投放的絡繹不絕，但真正取得效果真的不多，遠遠超出企業的最初期望值!同時廣告投放的大勢難擋，選擇央視廣告服務公司、資深的電視廣告策劃專業團隊、優良的廣告服務、提供幫助外包服務也就成為解決企業廣告投放難題的一個重要選擇。